犹太名人堂丨一个LOGO十万美金，一稿不改，乔布斯最终爱的设计师——保罗 · 兰德
导语
如果提起世界顶级的设计大师，你脑海中会浮现什么形象？是高冷的设计家，或是特立独行的艺术天才？
IBM，美国广播公司ABC，UPS快递，这些设计界家喻户晓的经典之作，皆出自他手。他被誉为设计界的毕加索、史上最伟大的设计师。然而苹果之父乔布斯却这样评价他——具有艺术家的纯粹品质，但精于解决商业问题。他外表强硬，像个倔老头，但内心和泰迪熊一样。
他就是美国现代艺术设计的传奇人物、兼具天才与孩童之心的美国传奇设计师——保罗·兰德。
保罗·兰德
作者丨 三三
在开始前，我们先看下这个大师设计的经典海报，你能猜出它背后代表的公司及意义吗？答案就在文中~
01
Paul Rand——名字是他成功的第一个品牌
保罗·兰德（Paul·Rand），1914年出生于纽约布鲁克林区的犹太家庭，原名Peretz Rosenbaum。15岁-20岁之间，保罗就学于纽约普瑞特艺术学院、帕森斯设计学院及纽约艺术学生联盟，在最后阶段师从德国艺术家乔治·格罗兹，接触到欧洲的现代设计运动。尽管有着丰富的艺术教育经历，但他一直称自己的设计知识都是来自工作实践之中。
时年正是世界大战，战火纷飞，当保罗开始需要在作品上给自己署名时，正式将名字改成了Paul Rand，前后四个字母辨识度更强，也避免犹太血统从名字当中被认出。成名后多年，不少人都认为这个简约而易于识别名字，是他成功设计的第一个品牌标志。
02
10万美金一个logo,一稿不改
保罗年仅23岁便成为 Esquire Coronet 广告公司的艺术指导，随后三十多年里他一直担任纽约广告代理公司的创意指导，也曾受聘为许多美国著名大公司的设计师或设计顾问，其中包括美国广播、IBM、西屋电器、NeXT电脑公司、UPS快递、耶鲁大学等。
保罗为美国广播，IBM，西武电器，UPS等设计的logo
他与乔布斯的故事一直为人所津津乐道，能让挑剔偏执的乔布斯，接受一稿不改条件的设计师，他是唯一一个。
当年乔布斯被迫离开苹果后，创办了NeXT电脑公司，花费十万美金聘请当时美国最顶尖的设计师保罗·兰德，为其设计logo。保罗要求无论最终是否使用此logo，必须付全款，且一稿不改，甚至一口回绝了乔布斯希望有备选方案的要求：“没有备选方案，你付钱给我，然后我解决你的问题。你不需要什么'解决方案'，如果你想要'想法'，找别人去。”
对此，乔布斯却认为保罗是他所合作的当中，最专业的一个。“兰德的做法让人耳目一新。他提醒每个客户都应该记住，你雇佣的是一个比你更清楚该如何解决问题的人，不要让对方给你选项。”
以乔布斯和他描述的未来电脑为灵感，保罗将logo做成了黑色立方体，以公司名称来设计。Next这个单词过于常见，为了让它陌生一点，保罗将其变成大写，其中“e”变成小写，做出视觉焦点，有趣灵活。也寓意三个单词：education教育、excellence卓越、exceptional杰出。
Next标志
据《乔布斯传》记载，乔布斯看了一会儿logo，过去拥抱了保罗。这次合作对乔布斯产生很大触动，甚至影响乔布斯今后几十年的设计理念。1996年NEXT被苹果收购，但这个logo仍旧成为传世之作。保罗·兰德也在这一年离开人世。
身着NEXT标志的乔布斯
03
平面设计界的毕加索
IBM公司的企业标志和形象设计，也是保罗最为经典的案例之一。保罗深受注重实用的包豪斯风格和欧洲字体艺术的影响，设计的logo透析着建筑般的机能性、新字体艺术的易读性。保罗认为logo的设计必须独特而容易记忆，能够清晰承载其背后的意义，这一理念也几乎影响了后世所有现代标志的设计。
很多人没有注意到的是，保罗也曾说过：“logo必须和产品、服务、生意或者是公司本身相关联，才能真正有意义。二流公司的logo在公众眼里也是二流的。”因此对保罗来说，“简洁”从来不是追求的目标，“简洁”是好的思想之下的产物，只有明白了logo能做什么，不能做什么，才能达到让所有人满意的“简洁”。
1956年，国际商业机器公司聘请保罗为其设计一个“具有非常先进理念又前卫”的标志，保罗• 兰德在原有的logo上进行了微小的改动——他换了个看起来更扎实稳固的字体，延长了衬线，三个字母的形象特征设计成打字机打印风格，结合了IBM公司以事务机器及打字机起家这一历史；“B”字母中间负形设计成两个方孔，则与其经营打孔机这 一业务紧密相扣。
但保罗一直不满意这三个字母视觉上的重量差异，这位顶尖设计师了整整二十年完成了心中最满意的设计。
1972年，保罗•兰德又为IBM公司设计了八条横纹的变体标志，1976年选定标准色为蓝色。水平的等线构成处理让人心里产生电磁波振动的动感，既传达了公司高科技行业的性质，又寓意了公司发展理念：严谨、科学、前卫且充满激情。
保罗•兰德的定稿设计，1976
IBM公司新的形象备受人们青睐，IBM最终成为受公众信任的的“蓝色巨人”。而这个兼具标准图、标准字、标准色的IBM标志，也被誉为设计史中的经典范本。
同时保罗许多设计作品里，也充满了童趣与活泼跳跃的色彩。蒙太奇与拼贴风格是他作品的显著特色，毕加索是他最为喜欢的的艺术家，保罗也被称为平面设计界的毕加索。
他说：“没有‘玩’，就没有毕加索，没有‘玩’，就没有实验，而实验就是寻找答案。”
IBM经典招贴， 一个眼睛、 一只蜜蜂和一个M代替了IBM传统logo：“I”设计成眼睛，是对人的关爱；“B”设计成蜜蜂图形，代表的是辛勤劳动；“M”信息与科技，是对技术的不断创新。
保罗•兰德也十分热爱设计教育，1956年起（42岁）在耶鲁大学艺术设计学院担任教授，教授图形设计，任教30多年。之前也曾在库伯联盟学院、普瑞特艺术学院任教。在美国，其著作《关于设计的思考》（Thoughts on Design）、《设计与本能》（Design and the Play instinct）、《保罗•兰德作品集》（Paul Rand：A Designer’s Art）等书籍的知名度丝毫不亚于他的设计作品。
“ 他把工作比做游戏，设计就像搭积木一样，权衡关系，确定优先级，排布图形和文字。每一个设计的形式和内容的问题都是不同的，就像游戏的规则也是不同的，他抱有极大的热情，享受艺术和设计带来的乐趣。————《每天工作，到底有玩没玩？》（ Alinnaa）”
保罗·兰德的作品因坚持简洁而丰富、自由和隽永。他将前卫的欧洲思想带到美国，将视觉艺术和商业设计融合在一起。摄影史上结构主义大师的莫霍利•纳吉曾评价保罗•兰德，既是一位理想主义者，又是一位现实主义者，他是诗人也是商人，斯人已逝，但他的设计理念会将长久的影响着今后无数设计者们。
撰文丨三三
以色列计划志愿者
参考来源：
美国最杰出平面设计大师——保罗•兰德（牛社）
“每天工作，到底有玩没玩？（ Alinnaa）”
全世界唯一敢怼乔布斯的设计师：70万元一个logo，一稿不改（logo设计网）
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